Estudio de Twitter en España, de Madrid Network
Hoy se acaba de publicar el Primer estudio Twitter como generador y difusor de innovación en España a cargo de Madrid Network. La investigación ha sido realizada por la agencia de investigación Cool Insights y la dirección técnica corrió a cargo de Víctor Alejandro Gil, especialista en Social Media. El #estudiotwitter está disponible en la web de madridnetwork (estudio) y (presentación). Es muy bueno. Los números hablan por sí solos.
I Estudio de la Innovación abierta en Twitter.
A continuación resumo en unas líneas los resultados que en mi opinión son más llamativos:
- Un 9 por ciento de españoles internautas son tuiteros. Se estima alrededor de 800.000 personas y a nivel mundial 75 millones de usuarios
- Un 31 % son mujeres. Aumenta un 46% (pasa de 22% a 31%)
- La edad promedio es de 33 años (pasa de 28 a 33 años)
- El 73% de los usuarios está profesionalmente vinculado a las nuevas tecnologías
- Se duplica el número de usuarios que sigue a empresas (pasa de 22% a 48%)
- El 57% de los usuarios utilizan twitter desde el teléfono móvil y el 24% desde la calle.
- Se cuadruplica el número de usuarios que hacen un uso estrictamente profesional (pasa de 5% a 21%)
- Se incrementa el envío de mensajes privados a contactos un 128%
- Disminuye un 42% su uso para comunicar lo q se está haciendo en ese momento, el ruido
- Un 54% de los usuarios lo considera excelente para mantenerse al día de lo que sucede en Internet
- El 46% utilizan twitter para comunicar ideas o reflexiones
- Más del 86% de usuarios de @Twitter en España hacen RT’s
- La media de followers por usuario es 226
- El 82% sigue a gente que no conoce pero comparte ideas
- El 49% de los tweets son emocionales y el 57% profesionales
- El 78% utiliza twitter profesionalmente
- El 68% que usan twitter profesionalmente reconocen que les ha ayudado en su carrera
- Los usuarios le dedican a Twitter como media 69 minutos al día
- Twitear mejora la ortografía entre los jóvenes profesionales.
- Twitear regenera la creatividad espontánea
- Twitter favorece la colaboración altruista con otros usuarios sin esperar recompensa
En mi opinión disponer de estos datos es un “lujazo” para las empresas y sus departamentos de marketing. Se puede obtener una gran cantidad de información muy rica tanto para el uso de este canal de comunicación twitter como para las acciones de marketing online que se planteen. Incluso gracias a estos números se definen mejor los objetivos del uso de este canal y en consecuencia se pueden “cuantificar” de forma más ajustada las acciones a realizar y los avances conseguidos.
¿Y vosotros qué opináis? ¿Creéis que este tipo de estudios son útiles para las empresas que se plantean utilizar el Social Media? ¿Creéis que con estos números se pueden variar las estrategias ya en marcha y conseguir más eficientemente los objetivos?
Por supuesto que es un lujo disponer de esta información para atacar un target en concreto y se puede combinar con otros canales para analizar posteriormente la mejor respuesta. Poder dirigirse a un segmento del que conoces ya sus gustos y sus necesidades facilita mucho el diseño y la planificación de una campaña.
Además, estos estudios apoyan al “marketeer ” a la hora de defender cómo, a quién y cuándo atacar ante otros departamentos dentro de la empresa.
Muchas gracias por compartirlo, Gerardo! Un abrazo
Excelente resumen y magnífico estudio. Gracias por la información. Un cordial saludo, Daniel Canomanuel
Estoy de acuerdo, este estudio es genial. Sobretodo porque aunque intuíamos algo no conocíamos datos de este tipo sobre twitter en España. Y creo que se le pueden sacar un gran partido tanto a nivel particular como profesional. Gracias Daniel. Salu2.0
Por fin algo de luz!!! gracias Gerardo
Creo que el siguiente dato ya es suficiente justificación para el uso de twitter:
‘El 68% que usan twitter profesionalmente reconocen que les ha ayudado en su carrera’
[...] de interesante este estudio de twitter en España con datos tan significativos [...]
Enhorabuena por los datos recogidos pueden ser de mucha utilidad sin necesidad de extrapolaciones a toda la población de usuarios de Internet en España.
No obstante, me pregunto como habéis podido extrapolar los datos a toda la población de usuarios de Internet en España.
Sería inteteresante tener estos datos cada mes o al menos, cada dos meses actualizados. Es información interesante.
Un saludo